安踏体育多品牌驱动年收入首超500亿 三条增长曲线并驾齐驱全球化进程加速

　　在“单聚焦、多品牌、全球化”的策略下，2022年，安踏逆势前行，交出一份亮眼的答卷。

　　近日，安踏体育(02020.HK)发布2022年业绩，宣布全年收入继续创出新高，达到536.5亿元。这是公司从2015年破百亿后，实现100亿到500亿的阶段性跨越，年复合增长率超过25%。

　　连续11年位列中国体育用品企业之首的同时，安踏体育的全年收入超过耐克中国的514.22亿元(71.65亿美元)，并在全球化进程取得很大的进展，亚玛芬AmerSports合营公司实现史上最佳业绩，收益同比增长21.8%，同时实现了盈利，2019年制定的“五个10亿欧元战略”推进进度也超出预期。

　　多品牌策略助营收创新高

　　2022年，全国运动服饰行业零售额同比增长仅为2%，安踏却逆势增长。

　　2022年，安踏体育全年收益同比增长8.8%至536.5亿元，归属母公司净利润75.9亿元，连续11年位列中国体育用品企业之首。

　　近年来，安踏体育在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略下，充分发挥了多品牌协同运营能力的整体优势，消化了消费圈层和场景细化下的新型需求，为品牌的市场增长打开了空间。

　　安踏体育的多品牌策略包含专业运动群、时尚运动群以及户外运动品牌三条增长曲线。具体来看，以安踏品牌为核心的“大众、专业、新国货”的创新增长曲线;以FILA为核心的“时尚、高品质”的高增长曲线;以迪桑特、可隆体育等国际品牌为核心的高潜力增长曲线。

　　其中，安踏品牌成为中流砥柱。2022年全年，安踏品牌收益增长15.5%至277.2亿元;FILA品牌收益同比下滑1.4%至215.23亿元。安踏品牌DTC业务(直营)占比(含线上及线下)已达70%。

　　驱动安踏快速增长的斐乐FILA也在转型升级。目前FILA已经逐步将追求增长速度的策略，转为追求高质量发展。2022年FILA线上业务收入增长超30%。

　　户外运动品牌成业绩增长新动能，安踏集团旗下迪桑特DESCENTE及可隆KOLON SPORT两大高端品牌实现高增长，其他品牌合计收益大幅上升26.1%至44.1亿元。截至2022年12月31日，中国大陆、中国香港及中国澳门共有191间DESCENTE门店、161家KOLON SPORT门店。

　　渠道上，2022年，安踏体育电商营收同比增长17.7%至96.77亿元，占收入的比重提升至34.9%。接下来，公司将持续优化推动电商在不同平台的增长，以实现业务的高质量增长。

　　安踏董事局主席丁世忠表示，随着国家对民营企业的进一步支持、体育产业的快速复苏以及中国经济的稳健发展，安踏更有信心在市场份额、科技创新、品牌价值、社会责任和员工发展等五个方面，加快实现高质量发展目标。

　　全球化进程取得新突破

　　安踏致力做一家全球化公司，旗下拥有始祖鸟、Wilson、Salomon等品牌的亚玛芬AmerSports合营公司。

　　目前，其全球化进程取得新突破，安踏体育披露，与2019年收购时相比，亚玛芬体育中国市场业务收入及利润均创历史最佳，全年扭亏为盈。2022年，持有亚玛芬体育AmerSports的合营公司收益同比增长21.8%至240.3亿元，EBITDA增长8.8%，利润约2800万，而2021年底为亏损3.5亿，实现了自收购后首次为集团贡献利润。

　　针对亚玛芬体育，安踏定下了“2025年亚玛芬体育旗下品牌营收达1000亿元”的目标，其中，始祖鸟、萨洛蒙和威尔逊三个品牌将被分别打造成“10亿欧元”品牌。

　　为完成“五个10亿欧元战略”目标。安踏体育宣布每年投入10亿元研发创新资金，设立超过2亿元的专项创新基金，用于支持各品牌主要心智品类的研发创新，鼓励内部孵化创新项目。

　　去年，安踏集团投入近13亿元用于创新研发，与清华大学、东华大学等院校在材料、工艺、设计等领域的前瞻性研发与创新成果市场转化上，展开深度合作。

　　2023年，安踏将继续推动全球化发展，将正式成立东南亚国际业务部，亚玛芬体育也将会继续加强中国、北美及欧洲三大市场业务。

　　充足的现金流是安踏稳健发展的基石。报告期内，集团现金及等价物、存款等同比增加31.1亿元至276.9亿元;净现金同比增加35.9亿元至150亿元;自由现金流入104.2亿，现金产出能力强劲。来源：长江商报